编者按
今年“五一”期间，“五五购物节”、咖啡节、花卉节、乒乓球嘉年华、环球美食节等各项活动燃动申城，消费热潮如约而至。从今天开始，本报推出《五个“一”拉动“五一”大市场》系列报道，从一张消费券、一杯咖啡、一朵花、一只乒乓球和一个美食节，观察节庆活动如何与消费碰撞出精彩与活力，从而拉动“五一”假期大市场。
“五一”假期首日，不少市民发现，各区发放的消费券领取越来越简单了，大多不再需要线上“蹲点抢”，而是在商圈、景区、文体场馆等线下体验过程中，“碰一下”即可一键领券、无感核销。
“今年消费券发放模式迎来革新。”市商务委副主任刘敏介绍，上海将进一步深化文商旅体展联动，推进一码通行、一券通用、权益互通，推动流量转化为“留量”，人气转化为消费。
惠民福利融入沉浸式文化体验
“以前我对消费券没什么兴趣，但这次不一样。”在新天地核心区域的太平桥公园，来自上海工艺美术职业学院风景园林设计专业的3位学生正驻足于“闻见花开情绪感官共生特展”打卡点。她们本是跟随老师前往上海植物园调研2026上海国际花卉节“全国未来花园设计师”大赛获奖作品的，但又被黄浦区“花花券”活动吸引，专程前来打卡。
此次“五五购物节”，黄浦区推出“花漾黄浦 集花有惠”打卡领券活动。从专业角度看，陈同学觉得花与商业有着天然的契合度，她指着嗅觉交互装置介绍，“把植物科普、香水嗅觉体验结合起来，这种‘五感设计’能反向推动文创和销售的融合。”另一边的朱同学则对“碰一下”功能印象深刻，“走近植物，了解科普，系统就弹出小额优惠券，这种消费券发放方式像一种奖励机制，鼓励你把兴趣‘带回家’，比单纯打折有意思得多。”
通过“线下打卡+线上领券”的创新模式，“花花券”极大撬动了消费热情。记者注意到，花花券分为“100元减15元”“300元减50元”“500元减80元”和“8888元减888元”，既可满足消费者购买黄金珠宝等高端消费的需求，也能普惠一顿饭、一件衣服。新天地黄浦文创店的沈店长告诉记者，活动自4月中旬启动以来，店内人流量显著提升，消费情况都不错。
专家表示，“文旅引流量、场景促消费”的模式，打破传统消费券“纯补贴”的单一属性，将惠民福利转化为沉浸式文化体验，有效延长游客的停留时长，推动线下消费从“观赏性打卡”到“实质性消费”的高质量转化。
“AI消费券”首次现身
今年“五五购物节”期间的消费券主打数智化。除了众多“碰一下”可领的消费券之外，“AI消费券”也来凑热闹了。
从5月1日开始，一种隐藏款消费券——“徐汇千问AI消费券”开始发放。记者打开千问尝试，在聊天页面输入“徐汇消费券”，首先它会提示你与淘宝闪购账号绑定授权，然后千问就成为AI小帮手，帮你领取“满30元减15元”和“满60元减30元”消费券各一张，并提示领取后当天有效。紧接着，千问自动帮忙挑选DQ冰淇淋、爷爷不泡茶等门店的多款商品，用户输入“帮我点一份甜品”后，记者看到，满足条件的产品都能自动满减。
这也是“五五购物节”期间首次出现“AI消费券”。“一句话点餐”的智能体经济于今年1月刚刚推出，上海便将其应用落地。在阿里千问事业部公共事务总监危晓桐看来，智能体经济本质上是“AI模型+消费生态”双轮驱动下的新范式，徐汇区与千问一拍即合，旨在通过智能体赋能提升服务和消费体验，使消费券便捷可享。她还透露，这一功能从需求到消费券再到核销，都能在闭环链路中完成。
除了“AI消费券”之外，外籍游客的消费券也没落下。浦东新区副区长徐欣介绍，浦东新区此次在2000万元“乐购浦东”消费券上做了创新，新增浦东机场免税店即碰即用消费券，通过免税店的线下消费券投放，精准助力出境消费回流与入境旅客在地消费。
实现“支付即优惠”
记者梳理发现，今年各区消费券大多从4月30日起上线。黄浦“花花券”、虹口“白象卡”、杨浦“杨MALL券”、浦东“世博通”……呈现百花齐放态势。
“‘五五购物节’期间，支付宝利用AI能力和‘碰一下’技术相结合，分别与静安、黄浦、浦东、闵行、徐汇、杨浦、青浦等十几个区合作发放能‘即碰即用’的消费券以及‘票根经济’消费券，覆盖商圈、文化活动、体育比赛、音乐派对、出入境免税店、迪士尼度假区等多个场景。”蚂蚁集团线下支付事业部政府合作部总监郭轶凡说。
在跨年夜静安区试点“即碰即用”消费券获得成功后，“五五购物节”期间，各区的消费券大多已实现“即碰即用”，并且在这一基础上不断创新。郭轶凡举例说，闵行区从5月1日起发放1000万元消费券，共设置5档优惠，根据需求，支付宝首次将AI智能分配技术应用于政府消费券发放，消费者无须提前领券，到店消费时通过“碰一下”支付，系统可自动识别最高优惠并实时抵扣，实现“无感领券、即碰即用”。
还有不少区将消费券与票根经济相结合。“结合票根经济开发的‘碰一下’领取消费券创新模式，是上海地区首次尝试。”郭轶凡以梅赛德斯-奔驰文化中心为例表示，消费者购票进入场馆后，通过“碰一下”打卡，就能获100元消费券包，内含3张券，可在周边200多家餐饮、零售门店使用。
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